当前位置: 金诚安卓下载>金诚苹果下载>乐橙app电脑版下载娱乐网址_票房高达2.5亿,口碑只有2.7分?《地球最后的夜晚》做错了什么

乐橙app电脑版下载娱乐网址_票房高达2.5亿,口碑只有2.7分?《地球最后的夜晚》做错了什么

时间:2020-01-09 14:13:56点击: 174
有谁能想到,一部文艺片的票房高达2.5亿,吸引上百万年轻人在跨年之夜走向影院,却在影评上惨败,评分低至2.7。这部文艺片就是《地球最后的夜晚》。首日票房2.5亿,预售票房突破1.5亿,仅次于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》,位列2018年国内影片票房预售榜单第四。这种“高票房、低口碑”的电影并不少见,但《地球》的“陨落”并非这么简单。《地球》作为第二部,获得了不少专业群体

乐橙app电脑版下载娱乐网址_票房高达2.5亿,口碑只有2.7分?《地球最后的夜晚》做错了什么

乐橙app电脑版下载娱乐网址,有谁能想到,一部文艺片的票房高达2.5亿,吸引上百万年轻人在跨年之夜走向影院,却在影评上惨败,评分低至2.7。

这部文艺片就是《地球最后的夜晚》(简称《地球》)。

飙升的票房vs崩溃的口碑

《地球》的票房成绩其实很亮眼:上映前,淘票票上想看人数37万,猫眼想看人数28万。首日票房2.5亿,预售票房突破1.5亿,仅次于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》,位列2018年国内影片票房预售榜单第四。

这本该是一个“逆袭”的文艺片,但结果却非常遗憾。

数据显示,电影上映的第二天,也就是1月1日,电影的排片、上座率和综合票房占比,分别从前一日的34.1%、46.4%、50.8%断崖式下跌至9.2%、6.5%、5.5%。

抱着“一吻跨年”希望而来的年轻人,贡献了上亿元的票房之后,在猫眼、豆瓣上也留下了大量的差评。猫眼评分一度跌至2.7,豆瓣评分从7.5跌至6.9。

这种“高票房、低口碑”的电影并不少见,但《地球》的“陨落”并非这么简单。

为何一部文艺片竟会陷入如此尴尬之中?

文艺的情节vs浪漫的期待

《地球》的票房,一大半归功于营销,归功于“一吻跨年”四个字。

据@营销娱子酱 透露,这一营销活动最初的版本并非如此。制片人单佐龙表示,把档期定在2018年的最后一天似乎是一件自然而然的事,当档期敲定后,南方某影院经理提出,想在31号跨年夜做一场提前放映活动的策划。这一下子给了片方灵感:何不在全国范围内推广这样的跨年观影活动?

这一方案因为抖音的介入而迅速走红。12月初,抖音上出现了看《地球》跨年的短视频,很快,#地球最后的夜晚# 话题播放量超 7 千万,#地球最后的夜晚超级超级想见的人#为 1.3 亿,几个相近话题加起来播放量接近 3 亿。

最终,《地球》上映当天,在全国各地影院普遍选择21点40分点开映,随着零点钟声敲响,电影片尾正好上演亲吻镜头,满足了情侣的约会需求。

聚集了“天时地利人和”的电影,为何却口碑惨败?难道这真的是一部烂片吗?

事实上,导演毕赣的上部电影《路边野餐》豆瓣评分7.8,虽然不算特别高,但作为一个新人,却因“诗化电影的表达手法”一举成名。《地球》作为第二部,获得了不少专业群体的认可。

@编剧史航 看了两遍,表示:“我很喜欢这电影。导演要说一些很重要又很单纯的话,为此耍点花招,我是接受的。”

@编导崔斯文 也说:“不同的人看完《地球》会拉出不同的书单和片单。而所有对它的复述,就好像一张张罗夏墨迹测试图。这部电影的乐趣真的无穷尽。”

前半段是一个非线性的故事,后半段则用长达近一小时的3d长镜头演绎了一个梦境。就连导演自己都说:“在看电影的时候,电影中的前半部分是现实,可能会让大家犯困,我如果状态不好,我也会困。”

@奇遇电影 甚至认为《地球》的“滑坡”不是电影本身的错,“如果它只是部庸俗无比套路陈旧一味煽情的爱情电影,所面临的口碑风险,也远比现在小。它的危机,恰恰源自它是部‘好’电影。”文章还举例说,有人想看武侠片,却买票看了《刺客聂隐娘》。“正是预期的落差,最后会转为某种无名的愤怒。当失望的观众走出影院,很可能会从口碑上对电影产生强大的反噬。”

7000万成本逼出营销怪招

本想看一部浪漫的爱情电影,结果却在电影院里看了一个小时的长镜头。宣发和观众之间的巨大落差,其实就是营销时挖的“坑”。

@craaack 说,被各种营销宣传骗观影人花钱走进电影院去看,既要心疼电影票,还要忍受尴尬的电影情节,真的要哭了。

“一部戛纳盖章天才之名的艺术电影,因为网络的碎片化欺诈营销,和片名意外地暗合了观众的情绪,获得了猎奇的第一波观众。” @导演张江南 认为,2.5亿的票房不是电影的成功,是营销逐利的成功。这种涸泽而渔、寅吃卯粮的手段,只会加速行业的寒冬。”

就像《新民晚报》说的,无论商业大片还是文艺电影,追求更多票房和观众都无可厚非,但营销应该建立在一个对等的前提下:即观众知道自己想要什么,而影片恰巧满足和呼应了他们的需求。《地球》不是一部糟糕的电影,但它却做出了一场糟糕的营销示范,即便赚了钱,也伤害了观众和市场对于文艺电影好不容易积攒起来的兴趣和信任。

之所以《地球》如此依赖于“饮鸩止渴”的营销,说到底,还是钱的问题。

拍电影是导演的工作,但是面对超过7000万的制作成本,“如何回本”却是片方的难题。@界面新闻 称:尽量发挥汤唯等明星的号召力,极力去除这部电影在银幕之外的文艺气质,将其定位为浪漫爱情类型无疑是成功的,起码如今超过9000万的片方分账票房已经保证了这部电影成功回本。

@外滩thebund 也算了笔帐:去年奥斯卡最佳影片《水形物语》,投资1940万美元,前年的《月光男孩》更是小成本,只有150万美元,最后拿下奥斯卡,也收获了5550多万美元票房。作为一部小众艺术片,《地球》的成本真的有点太高了,逼得营销发行“出圈”。

难怪@营销娱子酱 感慨:“文艺片也应该具备电影营销的资格,放大‘仪式感’进行营销的思路无可厚非,复盘《地球》的宣传策划,更像是一种文艺片营销思路的努力破局与求生。”

欲戴王冠,必承其重。一部文艺片想突破“小众”的局限,承受观众的愤怒和批评也是情理之中。但营销应该有其边界,对观众诚实,也是对观众的尊重,把文艺片“吹”成浪漫的爱情片的教训,导演们该吸取一下了。

栏目主编:刘璐 文字编辑:查睿 题图来源:视觉中国 图片编辑:项建英

------分隔线----------------------------